Cualquiera que preste atención a los medios de comunicación y que siga publicaciones del mundo empresarial habrá oído hablar del storytelling. Teniendo en cuenta que la rapidez con que adoptamos cualquier moda terminada en ing sólo suele ser comparable con la velocidad a la que abandonamos esas modas, sería razonable partir de un sano escepticismo y hacerse, como mínimo, tres preguntas: ¿Qué es esto del storytelling? ¿Es realmente nuevo? ¿Sirve para algo?
“La televisión desaparecerá en 10 o 20 años”, afirmó el fundador de Netflix en el Mobile World Congress. Y los datos le dan la razón: en 2016 el consumo de vídeo desde dispositivos móviles superó por primera vez al consumo desde ordenadores y televisores conectados. ¿Cómo cambiará esto tu forma de ver cine y televisión?
Internet ha provocado un cambio en los hábitos de consumo y, por tanto, en el seno de las empresas, también de las audiovisuales y publicitarias. A los soportes tradicionales se les suman ahora los denominados nuevos medios, en los que se han encontrado estrategias cercanas, directas, sencillas y rápidas para llegar al público objetivo y comprender mejor, y a tiempo real, sus comportamientos y necesidades.
No hay duda de que el vídeo está ganando la batalla del marketing en Internet y las redes sociales. Sin embargo, como sucede con otros contenidos, cuando tantas marcas hacen vídeos, cuesta más diferenciarse y atraer al público. Por eso en 2017 veremos un mayor uso de formatos audiovisuales tan sorprendentes como estos.
Cada año por estas fechas se publican numerosos artículos que apuntan las tendencias de marketing destacadas para los próximos meses. Pues bien: no he leído ni una sola de estas listas que no incluya como mínimo una referencia al vídeo online. Por ejemplo, la famosa revista Forbes encabeza su selección de las "7 tendencias de marketing en línea que dominarán en 2017" con tres fenómenos que están fuertemente vinculados con el audiovisual: la realidad aumentada, la transmisión en directo y la visualización de datos.
Si tienes un negocio y quieres darlo a conocer, un anuncio de vídeo es la inversión más rentable que puedes hacer. Un spot de menos de un minuto te permitirá promocionarte en tu página web, redes sociales, plataformas de vídeo, ferias y, ¿por qué no?, en televisiones y cines. Aquí tienes tres buenas ideas para tu anuncio.
Cada día se celebran centenares de eventos en España. Ni Internet ni las nuevas tecnologías han conseguido sustituirlos, porque un evento bien organizado sigue siendo muy efectivo. Además, si incorporas el vídeo a tu evento, puedes aumentar la asistencia, la repercusión y el retorno de la inversión. ¡Haz que sea memorable!
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